バナー広告はちゃんと見られている - ホントに実践！インターネットマーケティング

　　メールマガジン　ホントに実践！インターネットマーケティング

　　　　　　　　　　　　　　2002/03/05（第１火曜日発行）　1,793 部

　　第５７回　バナー広告はちゃんと見られている
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□　ご挨拶
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みなさま、こんにちは。
ご購読いただきまして誠にありがとうございます。

初めてのみなさま、数あるメールマガジンの中から選んでくださり、ありがと
うございます。

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■　復習
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今回のメルマガでは、「用語の説明」をしていません。
わからない言葉があった場合や、インターネット広告の流れを知りたい方は、
ぜひ本メルマガの下記バックナンバーをぜひご覧ください。

第２６回　インプレッションとクリック
第２７回　アフィリエートプログラム
第３４回　広告媒体サイトの現状と今後の予測
第４１回　２つのインプレッション型広告
第５２回　サイバークリック　終了

　

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■　バナー広告は依然低迷？
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新聞や雑誌では、インターネット広告、なかでもバナー広告の低迷が言われ、
それを仲介するメディアレップの苦境も伝えられます。

弊社が契約しているメディアレップにしても、サイバークリックが終了してし
まいましたし（第５２回参照）、その他の会社も、
　・クリック保証型広告のクリック単価を引き下げ
　・支払いが確定してから実際に支払うまでの期間を延長
　・支払い最低金額を引き上げ
　・銀行振込手数料分を減額
等、生き残りに必死です。
そして力の弱い媒体側は、一方的な改定をただだまって受け入れるしかありま
せん。

広告が低迷する理由の１つは不景気で広告費まで予算が回らないことですが、
それ以上の理由として挙げられているのが「効果が無い」という一言。

本当にバナー広告の効果は無いのでしょうか？
いったい誰が何を根拠に言ってるんでしょう？

　

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■　数字に表れているバナー広告の効果
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実は最近、弊社が運営している「買物じょうず」で、バナー広告の効果を如実
に示す数字が出たんです。

それをご紹介する前に。まず一般公開情報から。

昨年８月に、大手メディアレップ４社による
「バナー広告認知効果共同調査結果」
（http://www.dac.co.jp/irinfo/news.asp#43）
といったものが発表されました。
詳しい資料は上記サイトからダウンロードできますのでご覧いただきたいので
すが、結論は・・・効果あり。ちゃんと数字に表れています。

そして今回の「買い物じょうず」の数字。

まず「買物じょうず」（http://www.kaimono-jozu.com/）をご覧ください。
このトップページ右側に縦長のバナー広告がありますが、このクリック率が他
のバナー広告に較べてなんと１桁！多いのです。１桁、つまり約１０倍です。

しかもこの広告、当初１月で終わる予定だったのに、好評のようで延期されて
います。理由はたぶん、好評だったから。
クリック率が高いのは「買物じょうず」だけの現象ではないと思われます。

目立つ位置にあるということもありますが、よく見ると理由はそれだけではあ
りません。『クリックしたくなるバナー広告』なんです。同じページの横長の
バナー広告と見比べれば、おそらく皆さんそう感じられるでしょう。

つまり、どちらの広告も利用者の目から入って脳まで届いているのです。
そして利用者は、意識してか無意識かは別にして、クリックするかしないかを
ちゃんと判断しているのです！

　

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■　価格が下がった今こそバナー広告を出すチャンス
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最初にお話したように、バナー広告料金は大幅に低下しています。
そして、『クリックしたくなるバナー広告』がどういったものかも、見比べれ
ばある程度わかります。

とすれば、今こそそういったバナー広告をつくり、あちこち掲載するのが賢い
とは思いませんか？
メディアレップの営業を呼びつけても良いし、「買物じょうず」のような、人
が集まるサイトに直接メールで打診してみるのも良いし。

広告を出す会社が少ない（つまりマンネリ気味）ので、今なら間違い無く目立
ちます。おそらく価格もピーク時の半額以下、もしかしたら１０分の１以下。
機を見るに敏な方は、ぜひお試しあれ。

　

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□　「買物じょうず」２月のデータ分析
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2/1～2/28 の総数のみご紹介します。
括弧内は先月の数字です。

　トータルアクセス数　　　　　　　　　： 26,124　( 31,902)
　スタートからの累計アクセス数　　　　： 575,110
　トータルページビュー数　　　　　　　： 125,214　(158,583)
　スタートからの累計ページビュー数　　：6,439,213
　リンク先ショップへのアクセス　　　　： 7,629　( 10,071)
　うち法人メンバー様サイトへのアクセス： 528　( 621)
　商品情報のリンク先へアクセス　　　　： 2,256　( 3,059)

この他の分析データは、「買物じょうず」の「ランキング」ページに掲載しま
すので、ぜひご覧ください。

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□　次回のお知らせ
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次回は４月２日（火）発行予定です。
お楽しみに。