広告効果測定 - ホントに実践！インターネットマーケティング

　メールマガジン　ホントに実践！インターネットマーケティング

　2003/4/2（毎月第１週目発行）　　まぐまぐ 1,791部 ＋ メルマ！ 54部

　第70回　広告効果測定
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□　ご挨拶
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みなさま、こんにちは。
ご購読いただきまして誠にありがとうございます。

初めてのみなさま、数あるメールマガジンの中から選んでくださり、ありがと
うございます。

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■　広告勉強会でアクセス解析（アクセス分析）の話は必要無い？
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前回、3月4日に実施した「Googleアドワーズ広告勉強会」のアンケート結果を
ご紹介しましたが、（今回のために）あえて紹介しなかった感想があります。

それは、第３部「広告出稿者側から見たアドワーズ」の中で触れたアクセス解析
の話に対してお寄せいただいた、

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アクセス解析の説明は特に必要無かったのでは？
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というもの。

こういった感想を記入してくださった方は１人だけでしたが、おそらく何人か
は同様の感想を持たれたのではないかと思います。

また、このメルマガの読者のみなさまの中にも、

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Googleアドワーズ広告とアクセス解析は関係無いんじゃない？
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と感じられる方も結構いらっしゃるのではと思われます。

そこで今回は、

　・なぜGoogleアドワーズ広告勉強会でそんな話をしたのか？
　・いったいどんな関係があるのか？

といった話をしていきます。

　

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■　一般的な広告効果測定指標とアクセス解析
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一般的に、インターネット広告業界で使われている広告効果測定指標には次の
ようなものがあります。

　・CPM(Cost Per mill)：1000回表示あたりのコスト
　・CPC(Cost Per Click)：１クリックあたりのコスト（＝クリック単価）
　・ROI(Return On Investment)：広告投資の収益率

そして、本メルマガで何度かお伝えしたように、Googleアドワーズ広告では、
広告ごと、そしてキーワードごとに、

　・クリック数：自社サイトに延べ何人連れてきたか
　・表示回数
　・CTR(Click Through Rate)：クリック率
　・平均 CPC

が表示されますので、広告効果を単に「自社サイトに何人連れてきたか」だけ
で判断するなら、もうこれで十分なのです。

でも、せっかく有料広告を出すのですから、

　・どの広告（キャッチコピー）の ROI が良いのか？
　・どういったキーワードに反応して来た人が、購入に至っているのか？

といったことも知りたくはありませんか？そういったことも併せて広告効果を
判断したくはありませんか？

そう。それを知るための道具（ツール）が、アクセス解析なのです！

　

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■　Google もアクセス解析用の仕掛けを用意
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実は Google も、アクセス解析のための仕掛けを用意してくれているのです。

以下、「ご利用のヒント」ページ
https://adwords.google.co.jp/select/tips.html
の「各広告へのクリックパス導入」からの引用です。

Quote---
Google はお客様の広告のクリック率を自動的に追跡調査いたしますが、お客様
においても、各広告グループ、またはキーワードごとのURLにクリックパスを
挿入し、"アドワーズ広告経由のクリック数"を調べることができます。
またこの設定により、実際に販売につながった広告の特定が可能になります。
---Unquote

「可能」であっても道具（ツール）が無ければできません。
つまり、ROI も含めた広告効果測定のためには、アクセス解析が必須という
ことがわかっていただけたら幸いです。

　

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■　アクセス解析サービス（ソフト）を選ぶ際の注意点
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このように、Ｗｅｂサイト運営に必要不可欠のアクセス解析ですから、現在は
非常に多くの会社がサービスを提供しています。

試しに、

　・アクセス解析
　・アクセス分析
　・ログ解析
　・ログ分析
　・アクセスログ

といったキーワードで検索してみてください。山のように出てきます。
値段も、無料から超高額なものまでさまざまです。
全部調べたわけではありませんが（そんなのムリ！）、思ったとおり玉石混交。

そんな中から選ぶ際のチェックポイントは、

　・クリックパスを認識できるか？
　・どういった動きが多いのかをランク付けできるか？
　・個々のユーザーの足跡を細かく追っていけるか？
　・導入が簡単か？
　・信頼できる会社か？（自社のログをライバルに売られたらタイヘンです）

といったところでしょうか。

なお次の２つのサービスは、どちらも上のチェックポイントを満たして、且つ
同種のサービスに較べたら価格も手頃ですので、おすすめです。

【AAFinder】　株式会社コスマック
http://www.cosmac.com/AAFinder/index.html?survmkt070
１ヶ月4,500円～
約一ヶ月間、無料で試用できます。
（金融市場で知らない人がいないくらい有名なソフト会社です。）

【いちにのアクセス解析】　有限会社イーナチュラル
http://px.a8.net/svt/ejp?a8mat=I1ZIJ+4J4SJ6+58C+5ZMCJ
１ヶ月8,000円～
サンプルが充実しています。
（Webマーケティング業界では有名な会社です。）

　

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■　無料アクセス解析や無料 CGI について
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ご存知の方も多いと思いますが、世の中には無料のアクセス解析サービスも
多数存在します。無料で使える CGI もたくさんあります。

それなのに、なぜわざわざ有料版をすすめるのか？

まず無料サービスついては、上のチェックポイントを満たしているかを確認
してみてください。もしちゃんと満たしているのであれば、ぜひそれをお試し
ください。
（弊社は見つけることができませんでした。）

それから無料で使える CGI に関しては、もしあなたが CGI の知識が豊富で、
且つお使いのレンタルサーバーの制約が緩やかであれば、ぜひお試しください。
これなら自分の思い通りに改良もできます。
（弊社の場合、サーバーの制約で、できませんでした。）

なお、アクセス解析につきましては、弊社の山田のコラムを、

第45回　アクセス解析（1）何ができるのか、なぜ必須なのか
http://smallbiz.nikkeibp.co.jp/members/COLUMN/20030310/102807/

第46回　アクセス解析（2）アクセス解析を電子商店の成長に活かす
http://smallbiz.nikkeibp.co.jp/members/COLUMN/20030324/102910/

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