プレゼントを減らしたら・・・ - ホントに実践！インターネットマーケティング

　　メールマガジン　ホントに実践！インターネットマーケティング

　　　　　　　　　　　　　　2001/12/04（第１火曜日発行）　1,729 部

　　第５４回　プレゼントを減らしたら・・・
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□　ご挨拶
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みなさま、こんにちは。
ご購読いただきまして誠にありがとうございます。

初めてのみなさま、数あるメールマガジンの中から選んでくださり、ありがと
うございます。

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□　各種媒体掲載のお知らせ
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雑誌「あちゃら」１月号
「本当に良いものは？膨大なネット情報を有効に徹底的に活用する！」で
「買物じょうず」を取り上げていただきました。
感謝！！

その他、
　・ソフトバンクパブリッシングの雑誌「PCJapan」12月号の別冊付録
　　「ハッカー手帳2002」
　・アスキーの
　　「ホームページベスト5000個人ユーザーのための厳選国内サイト集」(仮題)
等でも取り上げていただいているはずなのですが、確認できてません。
もし見かけたら、お知らせください。

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■　個人メンバー様への謝礼を無くし、抽選プレゼントを減らした結果
■

ご存知の方も多いと思われますが、１１月から、「買物じょうず」に情報登録
してくださる個人メンバー様への謝礼を無くし、さらに、抽選で差し上げてい
たプレゼントも減らしました。

今回は、その影響を、データを交えてご紹介します。

　

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■　プレゼントの比較
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【１０月まで】

(1) １件情報登録で最大２ポイント、500ポイント毎に図書券１枚の謝礼
（仮に１ヶ月5,000ポイントなら図書券１０枚、上限無しです）

(2) 毎週抽選で２名様に図書券１枚ずつ

(3) 毎月抽選で、１名様に図書券４枚、同じく１名様に図書券２枚、
同じく１名様に図書券１枚

【１１月から】

(1) 毎週抽選で、４名様に図書券１枚ずつ

大幅に減ったのが解っていただけるかと思います。

　

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■　９月と１１月のデータ比較
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前回のメルマガをご覧になった方は覚えておられるかもしれませんが、１０月
は情報登録可能期間が短く、且つ回線工事でサーバ停止もあったため、比較す
るには適したデータではありません。

そこで、その前の９月のデータと較べてみます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　【９月】 【１１月】
　トータルアクセス数　　　　　　　　　： 37,379　　 31,906　　15%減
　トータルページビュー数　　　　　　　：456,652　　314,030　　31%減
　リンク先ショップへのアクセス　　　　： 13,276　　 11,759　　11%減
　うち法人メンバー様サイトへのアクセス： 366　　 349　　 5%減
　商品情報のリンク先へアクセス　　　　： 3,398　　 2,867　　16%減

予想どおりの減少ですが、少し解説します。

まず「トータルアクセス数」ですが、これは「買物じょうず」の利用者数の
減少にほぼ比例すると思われます。

もう少し細かく言うと、

　　　　　９月の利用者数
　　＋　１０月の新規増加　----(a)
　　－　１０月の自然減　　----(b)
　　＋　１１月の新規増加　----(c)
　　－　１１月の自然減　　----(d)
　　－　プレゼントが少なくなったことによる利用者減　----(e)

のうち、(a)と(b)、(c)と(d)は、最近ではほぼ均衡していましたので、(e)の分
がそのまま15%減となってあらわれたわけです。

実際、１０月まで積極的に情報登録してくださった方で、１１月に１件も登録
されなかった方が、約３０名いらっしゃいました。

次に「トータルページビュー数」ですが、これは１人当たりの情報登録件数が
大幅に減ったということになります。

１０月までは情報登録すればするほど図書券がもらえたのに、１１月から無く
なったのですから無理もありません。
情報登録数が多ければ当選確率は上がりますが、「必ずもらえる」ことに較べ
れば、動機としては弱いんですから。

そんな中「リンク先ショップへのアクセス」の減少率が少ないのは、うれしい
結果でした。
これは、情報を見るだけの方、つまりショップを探すために「買物じょうず」
を利用している方が、着実に増えていると推察できるからです。

しかも「法人メンバー様サイトへのアクセス」は、それほど減ってはいません。
これは、法人メンバー様が「買物じょうず」へ情報登録するメリットにはほと
んど悪影響が無かったことになります。

　

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■　今後の「買物じょうず」
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上で示したように、１人当たりの情報登録件数が激減した現状から今後の
「買物じょうず」を考えると、より多くの人にアクセスしていただくことが
これまで以上に大事になってきます。

具体的には、
　・新規にアクセスする人を増やす　----（先月までは１ヶ月約5,000人）
　・リピーターを増やす
の２点。（至極当たり前のことですが・・・）

そのため、新しいプロモーションに着手しました。
結果が出たら、またこのメルマガで紹介するはずです。

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□　次回のお知らせ
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次回は１月１日（火）でなくて、１月８日（火）発行予定です。
お楽しみに。