バイラルマーケティング - ホントに実践！インターネットマーケティング

　　メールマガジン　ホントに実践！インターネットマーケティング

　　　2002/09/04（第１水曜日発行）　まぐまぐ 1,792部 ＋ メルマ！ 24部

　　第６３回　バイラルマーケティング
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□　ご挨拶
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みなさま、こんにちは。
ご購読いただきまして誠にありがとうございます。

初めてのみなさま、数あるメールマガジンの中から選んでくださり、ありがと
うございます。

それから、突然ですが、今回から第１水曜日発行とさせていただきます。
何卒ご了承のほどお願いいたします。

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■　理屈の前に
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【１】おすすめ雑誌

株式会社メディアセレクト http://www.mediaselect.co.jp/ 発行の月刊誌
「ITセレクト」10月号に、弊社代表の山田のインタビュー記事が、ナント
顔写真付きで掲載されています。

　・これまで通りのやり方で、生き残れますか？
　・IT時代、あなたは必要な人材か？
　・できるビジネスマンの新・評価基準「情報貢献度」を高めよ

という刺激的なタイトルの特集ですので、書店で見かけたらぜひお手に取って
ご覧ください。

【２】おすすめ書籍

先日、知人から、
『テクノストレスに効く５５の処方箋』（洋泉社／佐藤恵里著）
という本を紹介していただきました。

私達のように、ほとんど一日中パソコンの前に座って仕事をしていると、疲れ
目や肩こりは「しょうがない」と思いがちです。でも、それが知らず知らずの
うちに、鬱病や電磁波過敏症などにつながるとしたら・・・

この本は、「テクノストレスって何？」ということから始まり、

　・ストレスをやわらげるボディケア
　・オフィス環境を改善しよう
　・体にやさしいハードウェアの選び方・使い方
　・ストレスを軽減するソフトウェアの使い方

など、今すぐ一人でできる「処方箋」が満載。健康で快適な生活を取り戻すた
めには、一読の価値ありです。

【３】おすすめメルマガ

『経営革新！５０人のコンサルが語る事業成功の秘訣』
http://www.mag2.com/m/0000085773.htm
というメルマガをご存知でしょうか？

経営コンサルタントの購買代理エージェントである「コンサルジェント」
http://www.consulgent.co.jp/ が毎週発行しているのですが、経営・人事・
IT・生産など、毎週違った切り口から、毎週違ったプロのコンサルタントのコ
ラムを配信しています。

バックナンバーもすべて公開されていますので、興味のある分野を読んでみて
はいかがでしょか？

　

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■　バイラルマーケティングとは
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さて、上記の「おすすめ」は、いずれも弊社がお金をいただいた「広告」では
ありません。どれも私どもが実際に読んでみて、純粋に良いと思ったものです。

そしてこういった紹介は、日常の会話やメールのやりとりでも、きっと行われ
ているはずです。
そう、いわゆる「クチコミ」ですね。

これを、主にインターネットを使って意図的に仕掛けることを、
「バイラルマーケティング」（viral marketing）と言うそうです。

もう少し理屈っぽく言うと・・・
「商品やサービスを利用した人が、その友人や知人に紹介するように仕向ける
　プロモーション手法。バイラルは病原体のウィルスと同じ意味で、成功する
　とウィルス感染と同じ様に、短時間で広まることからこう名づけられた。」
となります。

最近インターナットショップでよく見かける、『この商品を友達にすすめる』
ボタンも、その一種ですね。

　

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■　バイラルマーケティングの可能性と問題点
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インターネットは物理的な時間と場所を超越できる媒体ですので、クチコミが
広がり易いのは間違いありません。うまく仕掛けることができれば、それこそ
ほんの少しのコストで莫大な効果が得られるであろうことは、容易想像できま
す。

逆に一歩間違うと、「余計なお世話」「スパム」のレッテルを貼られる危険性
も無きにしもあらず。
だって、あまり親しくも無い人に、「これぜったいいいから使ってみて！」と
押し付けられるようなものですから。
そのへんのサジ加減、むずかしいですよね。

バイラルマーケティングに関する書籍としては、

『バイラルマーケティング　アイディアバイルスを解き放て！』
（翔泳社／セス・ゴディン著／大橋禅太郎訳）

『驚異のバイラルマーケティング ２年で５０００万人の顧客を獲得した』
（第二海援隊／ｅネットワールド＆インターネットビジネス研究所著）

がありますので、詳しく知りたい方は、どうぞ。

　

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■　バイラルマーケティングツール開発中！
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実は、現在弊社では、新しいバイラルマーケティングツールを開発中でして、
今月中に一般公開する予定なんです。

興味のある方には、一般公開に先駆けて近日中にお知らせしますので、
『バイラルマーケティングツールが知りたい』というタイトルのメールを、
お寄せください。
追って、関連ＵＲＬをお知らせします。

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□　次回のお知らせ
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次回は10月2日（水）発行予定です。
お楽しみに。